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工商時報【駐日特派員黃菁菁】京都市每年都會做一項觀光客綜合調查，調查日籍旅客的性別、年齡比例等。2017年的調查結果發現，50歲以上的熟女占所有觀光客的41％以上，顯示日本熟女的消費力絕對不可忽視。■Japanese women in their 60s are choosing to reject pressure to look younger, instead embracing the beauty of their years and choosing looks to express themselves just as they are.根據京都市的調查指出，2017年到當地參訪的日本旅客有約4,600萬人，其中約1,900萬人是50歲以上的女性，占比達41％，且近5、6年來一直都維持在四成左右的水準。博報堂廣告公司「新大人文化研究所」所長阪本節郎在接受《週刊朝日》訪問時表示，外國觀光客雖漸受矚目，但也只占觀光人口的一、二成，在日本各觀光地占壓倒性多數的旅客還是50歲以上的女性，她們的活動力非常強，也創造出不少新消費趨勢。阪本指出，在團塊世代（日本戰後嬰兒潮、約1947至1949年出生的人群）以前，日本基本上沒有年輕人的文化，什麼搖滾、流行樂、牛仔褲、迷你裙等，都是團塊世代創造出來的流行。現在邁入70代（70至79歲）的團塊世代又開始引領風騷，顛覆以往「老人」的形象，而領導這種消費趨勢的正是熟女和超熟女。樂於在自己身上花錢熟女和超熟女活躍起來其實與日本的社會背景有關。團塊世代之後的男女是以戀愛結婚為主流，但現在60多歲的人們在1986年日本實施《男女雇用機會均等法》以前，女性大多必須因結婚而辭職，成為家庭主婦，照顧老公、小孩，將自己的青春、時間全都奉獻給家庭。她們好不容易熬到兒女長大成人，總算有了自己的時間，經濟上也寬裕許多，就好像解脫似地再度活躍了起來，也敢於在自己身上花錢。博報堂「新大人文化研究所」針對兒女成年後的想法做了一項問卷調查，結果發現男女的想法差異很大，有超過三成的男性回答，「今後就是夫妻兩人的時間了」，有約四成的女性卻說，「今後可以享受自己的時間了」，其次是「可以享受和朋友一起的時間了」，熟女們似乎沒有把先生列入老後生活的優先考量。許多熟女喜歡呼朋引伴出遊，有些人組成旅遊同好會，每個月交些會費，定期舉辦旅遊活動。還有些社群是因興趣愛好結緣而相約出遊，例如，巡訪參拜神社、酒莊、陶鄉、賞花、賞雪、美食之旅等。現在參加旅行團也可結識不少單獨出遊的女性，當被問到為何不和老公一起旅行時大多表示，「一個人比較自由」、「想有獨處的時間」等，甚至有人說，結婚後為了家庭一直忍讓，好不容易熬到50幾歲，兒女都成人獨立了，終於可以好好休息，和老公一起出遊的話，還要伺候他太麻煩了。企業開發商品指標除了旅遊之外，熟女的消費力也展現在其他領域上，例如，熟女帶動了高年齡層的服裝流行。阪本所長說，以往60歲以上的流行服裝雜誌很難賣，但去年底寶島社出版的熟女服裝雜誌書竟然大賣15萬本，其中最受歡迎的是介紹同齡熟女素人的穿著。以往60幾歲已經被叫成「歐巴桑」（老太婆），市面上針對該年齡層賣的衣服也是一看就是「歐巴桑」的流行，但現在則大大不同了，許多人不想穿不時尚的歐巴桑衣服，因此開始出現設計上年輕、新潮，尺寸又符合上了年紀女性穿的新品牌。熟女的興趣愛好也是待開發的一大市場，現在唱歌、跳舞、瑜珈、健身、游泳、陶藝、插花等才藝教室都想吸引熟女。山葉音樂教室前年開設青春懷舊流行歌曲的教學課程，結果熟女學員占了九成。不少熟女掌握家中經濟大權，不用負擔兒女教育費，還有老公的退休金或年金進帳，使得經濟寬鬆許多，因此不像過去省吃儉用，也學會對自己大方，因此成為百貨公司美食樓層、飯店高檔餐廳主要客群，爆發性消費力不僅改變流行趨勢，更成為企業開發商品及市場的指標。